雅安市名山区对“蒙顶山茶”的高质量地理标志产品建设计划

• 2002年，雅安市名山区茶业协会申请注册了蒙顶山茶证明商标；
• 2008年，制定了《蒙顶山茶证明商标使用管理细则》；
• 2009年，跃华、禹贡等10家企业成为第一批蒙顶山茶地理标志证明商标授权企业；
• 2021年，全区有蒙顶山茶跃华茶业1家国家级龙头企业，蒙顶山茶业、蒙顶皇茶、茗山茶业等13家省重点龙头企业；全区现有茶叶加工经营企业257家，蒙顶山茶系列地理标志证明商标授权授标企业75家。

• 2010年“蒙顶山茶”荣获四川省著名商标，2012年12月荣获中国驰名商标称号。
• 2017年5月20日，由农业部和浙江省政府举办的首届中国国际茶叶博览会上“蒙顶山茶”获中国十大茶叶区域公用品牌，列中国十大名茶第四位。
• 2019年7月“蒙顶山茶”获中国气象协会“中国气候好产品”认定。2021年7月，蒙顶山茶被纳入中欧地理标志互保协定，获得进入欧盟市场的通行证。
• 2021年，蒙顶山茶成功申请国家“地理标志运用促进工程重点项目”和省级“四川地理标志产品保护示范区”。
• 2022中国蒙顶山茶区域公用品牌价值达43.99亿元，稳居“中国茶叶区域公用品牌价值十强”。

• 健全组织机制。2021年，成立雅安市名山区茶产业发展领导小组，由区人大常委会主任为组长，区委副书记、区人民政府副区长为常务副组长，各职能部门负责人为成员。同时，加强茶业社会组织管理，由副区长兼任区蒙顶山茶业商会、区茶业协会名誉理事长。
• 完善基础设施。持续完善目前中国唯一茶叶专业交易所蒙顶山茶叶交易所——蒙顶山茶叶交易所；积极建设雅安市名山区茶叶现代农业园区（五星级茶叶现代农业园区）；做大蒙顶山“世界茶都”市场，吸引重庆、河南、湖北、贵州等地上万茶商前来交易。
• 加强产学研建设。建立四川省名山茶树良种繁育场，促进茶树种植资源收集保护和新品种选育。2020年9月，名山区与中国茶学学科带头人陈宗懋院士的团队签订“茶叶中农药残留和污染物管控技术体系创建及应用”项目，并深入开展污染物防控技术推广和“蒙顶甘露”适制品种筛选工作。

▶ 积极宣传推广。组织“蒙顶山茶”品牌使用企业积极参与商标节、西博会、农博会等茶事活动，强力推介“蒙顶山茶”品牌。积极开展“知识产权日”宣传活动，采用“线上+线下”模式，推进知识产权保护“五进”活动。开展入户指导宣传，突出“蒙顶山茶”地理标志证明商标保护，发放宣传资料1000余份，讲解商标、专利等知识产权相关知识70余次，检查企业自有商标121个及760余种“蒙顶山茶”品牌包装，现场及时纠正问题42起。

▲梁健（右二）

几年前，提到普洱大家会想到云南，提到龙井大家会记起杭州西湖，但提到蒙顶山茶呢？你多半会记得是四川的茶，但具体产自四川哪里却是少有人知。

作为名山区茶业协会副会长，如何通过地理标志保护和发展来壮大“蒙顶山茶”品牌，是我们不断思考的问题。

2003年8月7日，蒙顶山茶地理标志证明商标注册成功，成为川茶第一件证明商标。此后，我们发现商标许可涉及的很多具体事项在《证明商标使用管理规范》中没有明确的。于是，我们又细化制定了许可条件明晰、可操作性强、管理具体的《蒙顶山茶证明商标使用管理细则》，在规范许可方面强化管理。

除了培育壮大蒙顶山茶“母”品牌，我们也非常重视鼓励企业打造自己的“子”品牌，实现“母子”商标联动发展。在鼓励企业打造“子”品牌的过程中，我们发现产品同质化成为限制因素。于是，我们多方呼吁企业走差异化的产品路径。其中，四川跃华茶业集团便是通过生产特色茶产品——张氏甘露，而走出了属于自己的成功之路。

为了提高蒙顶山茶的知名度，我们组织茶企参加各种展会。起初企业积极性还比较高，可到后来，很多企业反映在展会上卖不了多少钱，得不偿失。之所以出现这种看法，是因为很多企业只知道在展会销售产品，没有学会通过展会扩大品牌影响力。

对此，通过市场调查，我和同事制定了《“蒙顶山茶”品牌企业参展管理规范》，用以指导参展企业提升企业品牌知名度,持续改进和完善企业参加展会的组织管理工作。

随着品牌不断壮大，如今名山区茶园总面积和农村人均拥有茶园面积均已跃居全国第一，茶叶产量产值、良种化率、机械化率等指标名列全国前茅。小小一片茶叶，铺就了当地人的致富路。